網絡的發展，讓商家和企業看到這個無形市場里的巨大商機，為了把自己的產品和服務在這個無形的市場中推廣出去，網站建設成為了大家打開網絡市場之門的金鑰匙。企業和商家通過網站建設這種手段有效的開展電子商務活動。網站建設并不是一項簡單的工程，它需要有明確的認識，這里我們就來了解網站建設的“四不”內容。 

第一、網站建設不是憑空想象的。這就是說網站建設工作是有深入的分析了解的，也就是說企業在進行網站建設之前就對自己的目標市場進行了深入的研究和分析。只有充分的了解了這些人群，才能給自己的網站明確的定位，才能有利于開展網站建設工作，以及以后的網站優化，電子商務活動工作的開展。 

第二、網站建設工作不是盲目的。網站建設工作是有明確的目的的。在大家都對網站建設趨之若鶩的時候，我們更要保持頭腦的清醒，明確自己的建站目的。通過對企業產品、服務、營銷渠道等的分析，明確自己網站的類型，同時，還應清楚的意識到自己進行網站建設是隨大流，還是想通過網站建設來開辟網絡這個無形的市場，讓網站成為你發展電子商務的一把利器。只有明確的建站目的，才能在網站建設的迷霧中，走出困境。 

第三、網站建設不是一個空殼。網站建設不僅需要一個形體，更重要的還是要有內容，有內容的網站才是有生命力的網站。企業可以在網站上對自己的產品和服務進行有效的信息傳播，經常在網站上發布一些企業和產品的相關信息，為自己的網站注入新鮮的血液，讓網站保持生命力，充滿生機。 

第四、網站建設不是毫無特色的。網站建設不是復制，它需要特色。只有個性十足，充滿特色的網站才會更受大家的歡迎。每一個人都不是相同的，網站也因如此，我們可以根據企業自身、產品、服務、價格、品牌、配送渠道等方面和同行業的對手相比較，明確的找到自己的優勢，特色，以這些優勢特色作為自己網站的特色，打造自己網站的無法替代復制的特色。